Резницкая

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ (ВИДЕОКОНТЕНТ)

    

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Реклама Apple	Аудитория была вовлечена в просмотр. Эмоциональная реакция позитивная. Некоторые моменты вызывали смех из-за некоторой абсурдности.	Интересно смотреть, кажется, что посмотрел фильм. Смысл рекламы понятен.	Реакция одинаковая. После просмотра задумываешься, что мог бы быть на месте героев, и как бы ты себя повел.	Реклама может сработать на ЦА, так как зритель неосознанно ассоциирует себя в героями, погрязшими в "телефонном мире".
2. Реклама Audi	Интересно наблюдать за сюжетом. Простая суть с яркой картинкой, вызывающая улыбку.	Хороший контраст между спокойствием и хаосом.	Реакция совпала.	Несмотря на насилие в ролике, он оставляет положительные эмоции и может сработать на аудиторию.
3. Страховая компания	Реклама не вызвала особых эмоций, как другие ролики.	Реклама не влечет за собой позитивную или негативную реакцию. Бурной вовлеченности в обсуждение после просмотра не было.	Яркой реакции не было, что говорит о схожести с аудиторией.	Ролик нейтральный. На ЦА скорее всего не сработает, так как не вызывает сильных эмоций.
4. Страховая компания	Реклама интересная. Аудитория отметила, что реклама выглядит, как трейлер к фильму, но она должным образом не соотносится с компанией.	За событиями в рекламе интересно наблюдать, но, что она хочет сказать содержанием, становится ясно только в самом конце, из-за чего появляются смешанные эмоции.	Реакция одинаковая	Смысл рекламы непонятен вплоть до появления логотипа в конце. Несмотря на красочность, ЦА будет не так успешно привлекаться.
5. Социальная (овощи)	Реклама имела эмоциональный отклик, показалась аудитории абсурдной, но из-за этого достаточно веселой.	Реклама интересная, получается смотреть, не отвлекаясь.	Я не увидела в данной рекламе провокационных элементов насилия.	Данная реклама может сработать на младшую ЦА, но является неидеальным подходом из-за показанного "насилия".
6. Магазин игр	Аудитория отметила, что в данной рекламе слишком много фантастики. Смысл был понятен аудиторией не сразу.	Интересная реклама со множеством спецэффектов.	Реклама красочная. Держит интригу,  я поняла смысл, но только во второй половине ролика.	Реклама по эмоциональной окраске и событиям жестче, чем предыдущие. Большинству смысл был не до конца понятен даже после просмотра.
7. Реклама итальянского бренда одежды	Реклама спорная. После просмотра появляется чувство обиды.	Ассоциируя себя с героиней, появляется ощущение, что реклама ненавязчиво оскорбляет зрителя.	Реакция одинаковая.	Смысл понятен. На ЦА посыл сработал не так, как должен был. У аудитории, наоборот, пропадает желание покупать товар, даже если они не слышали о бренде ранее.
8. Реклама кроссовок	Реклама интересная. Абсурдная, но суть понятна. Некоторым показалось, что присутствует перебор с "элементами рук".	Смысл передается интересной подачей.	Интересная реклама с понятным смыслом. По моему мнению, перебора не было.	Реклама сработает на ЦА. Однако, у некоторой части аудитории смешанные эмоции вызвали некоторые моменты, показавшиеся перебарщиванием.
9. Реклама приложения (очередь)	Реклама завлекает и заряжает позитивом. Не всем был сразу понятен смысл.	Смотреть рекламу не скучно, с интересом наблюдаешь за развитием событий.	Мне, как большей части аудитории, суть была понятна сразу.	У рекламы есть сюжет, благодаря чему за ней нескучно наблюдать.
10. Реклама зарядки для телефона	Реклама необычная. Становится понятно, в чем смысл, только в конце. Эмоциональная реакция у всей аудитории неоднозначная.	Рекламу интересно смотреть, но ее смысл непонятен.	Реакция совпадает.	Из-за неоднозначного визуала, желание купить продукт после просмотра не возникает, но и негатива реклама не вызывает.
11. Социальная реклама полиции (похоронное бюро)	Провокационно. Эмоциональнее, чем обычная социальная реклама. Не все сразу поняли суть, думая, что акцент именно на похоронное бюро.	Ролик провокационный, но благодаря этому, он срабатывает на аудиторию.	Смысл социальной рекламы мне был понятен сразу.	На ЦА реклама сработает, несмотря на жестокий подтекст.
12. Реклама банка (зомби)	Реклама интересная и нескучная, аудитория наблюдала, не отвлекаясь. Но контекст был понятен только с появлением логотипа в конце.	Реклама завлекает, появляется ощущение, что смотришь фрагмент из фильма. Смысл до конца ролика непонятен.	Реакция одинаковая.	Неожиданный финал. Привлечь может ЦА помладше, в связи с шуточным представлением смысла.
13. Реклама маркера от Tide	Позитивная реклама. Мнения поделились из-за провокационности.	Достойная реклама. Сначала вводит в заблуждение, но позже, поняв смысл, вызывает положительные эмоции.	Реакция совпала с частью аудитории, позитивно отозвавшейся о рекламе.	Реклама не сработает на аудиторию в России и, напротив, оттолкнет ее в связи с устоявшимися ценностями.
14. Реклама сока	Реклама нормальная, но большинству показалось, что в перечне событий их слишком много.	Посыл понятен сразу. Просмотр рекламы проходит не без интереса.	Реакция одинаковая.	Несмотря на то, что в рекламе присутствует жестокость, от нее веет позитивом. Герои спокойны, поэтому зритель тоже. На аудиторию сработает.
15. Реклама Volvo	Реклама показалась части аудитории немного бредовой из-за ряда кадров смертей, не несущих смысл. Непонятен смысл кадров до основного с мужчиной в машине.	Реклама с гипертрофированными событиями и смыслом.	Реакция совпала с аудиторией, которая поняла перечень событий, как пример нелепости ситуаций.	Реклама немного жестокая, в ней показана череда нелепых смертей. Под конец смысл понятен, но к покупке не завлекает.
16. Реклама минеральной воды	Очень странная реклама, вызывающая неоднозначные чувства вплоть до отторжения.	Нет связи между рекламой и продаваемым продуктом.	Реакция совпала.	Реклама не побуждает купить продукт после просмотра. Может сработать только на ЦА мужчин, если считывать контекст привлекательности для женщин после употребления продукта.
17. Реклама конструктора сайтов	Реакция после рекламы позитивная, потому что герой доволен. Экшн в ролике также оставил хорошие эмоции. Смутила концовка, в которой становится понятно, о чем была реклама.	Смешанные эмоции после просмотра, так как при просмотре кажется, что это реклама другого продукта. Нацелено не на то.	Реакция одинаковая.	Ощущение, что ролик рекламирует другой продукт - наушники, из-за чего на ЦА скорее всего не сработает.

    

Большинство просмотренных видеороликов оказались успешным способом продвижения продуктов, что побуждает к покупке. Некоторые из реклам были спорными, вызывали разные эмоции вплоть до отвращения или, наоборот, смеха. 

Можно сделать вывод, что реклама для продукта имеет большое значение - купит потребитель продукт или нет. Если реклама неудачная, то, даже не зная продаваемый бренд, покупатель останется с негативными эмоциями и никогда не притронется к товару.